E-A-T, YMYL и назначение страницы: стандарты качества Google для результатов поиска

E-A-T, YMYL и назначение страницы: стандарты качества Google для результатов поиска

Владимир Савельев8 Декабря 2020читать 7 м.

Для начала давайте определим, что такое E-A-T и YMYL-сайты? Как расшифровываются эти аббревиатуры и что они означают. E-A-T – «Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness» – компетентность, авторитетность, достоверность. YMYL – «Your Money Your Life» – ваши деньги, ваша жизнь.

Зачастую Google не освещает изменения в алгоритмах ранжирования после обновлений. Тем не менее, это ключевая информация для SEO и маркетологов. Интересно, что в 2015 году Google выпустил полное Руководство по оценке качества поиска (Search Quality Evaluator Guidelines) после того, как инсайдерская информация о ранжировании просочилась в сеть. В документе компания дала три «золотых ключика» к тому, как Google видит веб-страницы и как отличает высокое качество контента от низкого:

  • Полезное назначение страницы
  • E-A-T (Компетентность, Авторитетность, Достоверность), или качество страницы
  • YMYL «Ваши деньги, ваша жизнь»

В 2018 и 2019 годах это руководство было обновлено – интересно, что в последней версии произошло корневое обновление поисковых алгоритмов. Сегодня на основании этих данных мы можем проанализировать свой контент на предмет соответствия стандартам. Давайте пройдемся по каждому пункту.

Полезное назначение: необходимость для каждого сайта

Изначально этот показатель был ключевым, а в последней версии руководства Google практически сразу ссылается на полезное назначение страницы.

Цитата из руководства:

  • Целью оценки качества веб-страницы является выявление того, насколько хорошо страница отвечает своему назначению. Чтобы присвоить оценку, Вы должны понимать назначение не только веб-страницы, но порой и всего сайта.
  • Определив назначение страницы, Вы лучше поймете, какие критерии важно учитывать при оценке её качества.
  • Сайты и страницы должны быть созданы для того, чтобы быть полезными. Веб-сайты и страницы, созданные с целью причинить вред пользователям, обмануть их или заработать на них деньги, должны получать очень низкую оценку качества.

В то же время полезные для посетителей страницы могут создаваться со следующими целями (но не ограничиваются ими):

Как провести самостоятельный SEO-аудит сайта
Анастасия АргуноваАнастасия Аргуновачитать 5 м.

Как провести самостоятельный SEO-аудит сайта

Вопросик на контроле: самые важные метрики SEO
Александр  Кудинов Александр Кудинов читать 2 м.

Вопросик на контроле: самые важные метрики SEO

Сайт переезжает на новый домен. Как не потерять позиции и трафик?
Анастасия АргуноваАнастасия Аргуновачитать 6 м.

Сайт переезжает на новый домен. Как не потерять позиции и трафик?

  • поделиться информацией по какой-либо теме;
  • поделиться личной или социально значимой информацией;
  • поделиться изображениями, видео и другими формами мультимедиа;
  • выразить свое мнение или точку зрения;
  • развлечь;
  • продать товар или услугу;
  • разместить вопрос и получить на него ответы от других пользователей;
  • поделиться файлами или дать скачать программное обеспечение.

С другой стороны, страница, созданная с целью зарабатывания денег без намерения помочь пользователям, считается страницей низкого качества. После релиза 2019 года представители Google намекнули, что на сайтах с провалившимся рейтингом может и не быть ошибок, и что обновление алгоритма охватывает более широкие характеристики. Ведь по умолчанию, прямая задача сайта – обеспечить «наилучший пользовательский опыт», чтобы улучшить свою позицию в поиске. То есть прежде всего, алгоритм заботится о пользователях.

YMYL-контент

YMYL-контент – это вид информации, представленной неточно, неправдиво или с обманом, что может напрямую повлиять на счастье, здоровье, безопасность или финансовую стабильность читателей. Другими словами, ставки для этого вида контента высоки: если вы создадите страницу, содержащую плохие советы или вредную информацию, она может отразиться на жизни и благополучии людей.

Google воспринимает такие страницы очень серьезно. YMYL – контент должен быть написан экспертами с соответствующей подготовкой. Итак, что понимается под YMYL-темой? Google приводит краткий перечень тематик. Существует множество других YMYL-тем, но Google говорит о том, что асессорам качества необходимо в первую очередь использовать здравый смысл.

Цитата из руководства:

Некоторые веб-страницы могут потенциально повлиять на будущее благополучие, здоровье, финансовую стабильность или безопасность пользователей. Мы называем эти страницы «Кошелек или жизнь?»:

  • Новости и текущие события: новости о важных темах, таких как международные события, бизнес, политика, наука, технологии и т. д. Имейте в виду, что не все новостные статьи принадлежат категории «Кошелек или жизнь».
  • Гражданские вопросы, органы власти и законодательство: сведения, важные для поддержания информированности граждан, такие как информация о голосовании, государственных органах, государственных учреждениях, социальных службах и правовых вопросах.
  • Финансовые вопросы: советы или информацию об инвестициях, налогах, пенсионном планировании, кредитах, банковском деле или страховании, и особенно веб-страницы, которые позволяют людям совершать покупки или переводить деньги онлайн.
  • Покупка товаров: информация или услуги, связанные с поиском или покупкой товаров и услуг, в частности веб-страницы, которые позволяют людям совершать покупки в Интернете.
  • Здоровье и безопасность: советы или информация о проблемах со здоровьем, лекарствах, больницах, чрезвычайных ситуациях, опасных видах деятельности и т. д.
  • Группы людей: информация или заявления, связанные с группами людей, включая, помимо прочего, группы людей по признаку расы или этнического происхождения, религии, инвалидности, возраста, национальности, статуса участника боевых действий, сексуальной ориентации, пола или гендерной идентичности.
  • Прочее: Существует множество других тем, связанных с важными решениями или аспектами жизни людей, которые могут быть отнесены к категории «Кошелек или жизнь», такие как фитнес и питание, информация о жилье, выбор колледжа, поиск работы и т. д. Принимайте решение обоснованно. Для такого рода страниц мы используем очень высокие стандарты оценки качества, поскольку низкокачественные страницы могут негативно повлиять на благополучие, здоровье, финансовую стабильность или безопасность пользователей.

E-A-T: Компетентность, Авторитетность, Достоверность или качество страницы

Следующий термин – это аббревиатура E-A-T. Она расшифровывается как «компетентность, авторитетность, достоверность». Руководство 2019 года немного изменило трактовку важности E-A-T: теперь это единственный фактор, определяющий качество страницы, или синоним к термину Page Quality (качество страницы).

«Авторитетность» означает обладание общепризнанным авторитетом. Люди знают о вас и вашем образовании и считают вас лидером в своем деле. Они рассматривают вас как надежный источник информации. А «достоверность» относится к создателю основного содержания страницы, ее содержанию и сайту в целом.Если вы заслуживаете доверия как эксперт или источник, люди будут знать, что вы предоставляете честную, правдивую и точную информацию.

Особые критерии E-A-T

Обратите внимание! Руководстве есть несколько конкретных замечаний по темам, которые требуют высокого E-A-T – попадает ли ва проект под один из пунктов? Страницы, содержащие следующий контент, должны основываться на экспертных знаниях:

  • Медицинское консультирование
  • Новости и статьи журналистов
  • Информационные страницы по научной тематике
  • Финансовой консультирование, помощь по юридическим и налоговым вопросам
  • Страницы с рекомендациями по важным темам
  • Страницы о хобби, требующих специальных знаний

Контент высокого качества – это компетентный, ориентированный на пользователя материал

Чтобы создавать качественный контент, который будет высоко оценен Google, необходимо помнить о трех секретах их Руководства, о которых мы рассказали выше. Небольшое саммари:

  • У каждой страницы должна быть своя цель, соотносящаяся с благом пользователя.
  • Каждая страница должна основываться на компетентности. Из-за специфической тематики для некоторых страниц требуется более высокий показатель E-A-T, чем для других. Для страниц с низким YMYL или не относящимся к этой категории вообще компетентность может оцениваться по самому контенту.
  • YMYL – страницам необходим самый высокий показатель E-A-T, так как они могут оказать непосредственное влияние на жизнь, благополучие и счастье читателей.

В заключение помните, что стандарты Google постоянно меняются, потому что поисковые ожидания пользователей тоже не стоят на месте, поэтому Google всегда должен быть в курсе дела. И вы тоже.

Подписаться на новостную рассылку12 тысяч маркетологов уже подписались!
Digitalindex.ru

Переводчик Digitalindex.ru. Digitalindex.ru - официальный реселлер SEMrush в России.

Следующий
Чего ожидать рынку недвижимости от поколения миллениалов?

Чего ожидать рынку недвижимости от поколения миллениалов?

читать минут
Рекомендуемые

10 полезных SEO-инструментов для анализа сайта

читать 5 минут

Комментарии (0)

  • Полезное назначение: необходимость для каждого сайта
  • YMYL-контент
  • E-A-T: Компетентность, Авторитетность, Достоверность или качество страницы
  • Особые критерии E-A-T
  • Контент высокого качества – это компетентный, ориентированный на пользователя материал