Как заявить о себе клиентам, которые живут поблизости, либо часто проезжают мимо

Как заявить о себе клиентам, которые живут поблизости, либо часто проезжают мимо

Анастасия Аргунова23 Сентября 2022читать 4 м.

В процессе продвижения, преимущественная часть компаний, представляющих малый, а также средней бизнес, вынуждена конкурировать с более крупными игроками рынка. Вместе с тем существуют возможности, позволяющие небольшим магазинчикам и точкам питания не тратить ресурсы на бесполезную гонку, а создавать именно адресные предложения. Такой маркетинг называют локальным.

Локальным маркетингом считается любая маркетинговая деятельность, связанная с привлечением большего количества клиентов в определенном радиусе, где расположена ваша компания. Основное отличие от иных видов рекламы – это наличие географической привязки к местности.

Например, продуктовый магазин может делать интересные предложения для всех, кто проживает неподалеку от него. Локальная реклама имеет существенное преимущество в сравнении с листовками и рекламой на баннерах. Оно заключается в том, что ее эффективность можно оценивать в количестве просмотров, кликов, или же в уровне посещаемости сайта.

Использование локального маркетинга будет особенно важным для множества компаний, представляющих малый и средний бизнес, клиенты которых должны посетить магазин или ресторан для приобретения товара, либо же получения услуги. В первую очередь это необходимо:

  • тренажерным залам;
  • юридическим консультациям;
  • автомобильным мойкам и станциям технического обслуживания;
  • ресторанам и кафе, которые не осуществляют доставку;
  • розничным магазинам, не занимающимся продажами в интернете.

Множество проведенных исследований доказывают, что более трети покупателей ищут в интернете услуги и товары неподалеку от своего дома. По этой причине использование преимуществ локального маркетинга помогает донести все выгоды интересного предложения до людей, нуждающихся в ваших услугах и работающих, или проживающих неподалеку от вашего магазина, автосервиса или парикмахерской.

Мастер кампаний в Директе: для начинающих рекламодателей

Для демонстрации своих предложений в сервисах Яндекса необходимо создать рекламную кампанию в Директе. С помощью Мастера кампаний вы сможете это сделать всего за несколько кликов. Все стадии настройки Мастер будет сопровождать подсказками.

Интернет-маркетинг в новых реалиях. Кейс
Анелия РужоАнелия Ружочитать 4 м.

Интернет-маркетинг в новых реалиях. Кейс

10 приемов повышения эффективности ретаргетинга
Анастасия АргуноваАнастасия Аргуновачитать 7 м.

10 приемов повышения эффективности ретаргетинга

Как отвечать на отзывы клиентов. Шаблоны на положительные и негативные отзывы в бесплатном Генераторе ответов
Артем ЕфремовАртем Ефремовчитать 3 м.

Как отвечать на отзывы клиентов. Шаблоны на положительные и негативные отзывы в бесплатном Генераторе ответов

Запуская кампанию в Мастере, вам необходимо выбрать регион, для которого будет показываться ваша реклама, либо же указать конкретную точку с радиусом в полкилометра. В итоге ваше предложение станет доступным потребителям, которые ежедневно появляются в данной области.

Точное местоположение

Текстово-графическим объявлением принято называть определенный формат рекламных продуктов в Директе, включающий название, краткую аннотацию и изображение. Подобные объявления можно встретить в Яндексе и на его партнерских площадках.

В процессе запуска кампании с ТГО обычно выбирают точное местоположение, то есть указывают критерий, согласно которому будет отбираться целевая аудитория для демонстрации рекламного продукта. А чтобы указать точное местоположение, потребуется лишь обозначить конкретную точку на карте и необходимый радиус.

Простой пример. Вы открыли небольшой ресторанчик и хотите сделать рекламу бизнес-ланчей. Для этого необходимо выбрать область вокруг вашего ресторана. Реклама станет видна сотрудникам, которые работают в соседнем офисе, а в обеденный перерыв они точно вспомнят о проводимой вами акции!

Рекламная подписка в Яндекс Бизнесе

Рекламная подписка в Яндекс Бизнесе позволяет запускать рекламный продукт одновременно на множестве ресурсов в сети интернет. Вам необходимо рассказать о вашем магазине, кафе или массажном салоне и выбрать, куда следует направить клиентов, а всем остальным займется рекламная подписка.

С ее помощью осуществляется настройка и запуск объявлений, а также отслеживание результатов роста посещаемости вашей торговой точки.

Размещение рекламы в геосервисах

К геосервисам относятся Навигатор, Карты и Метро от Яндекса. Возможности геосервисов позволяют людям выстраивать оптимальные маршруты передвижения по населенным пунктам.

У вас появляется возможность размещения в геосервисах локальной рекламы исходя из поставленных задач. Так, пин – брендированная метка на карте, укажет вашу торговую точку проходящим рядом людям.

В процессе запуска вы можете сужать аудиторию, выбрав определенный пол, возраст, а также интересы, получая тем самым наибольший охват интересующей вас аудитории. Размещение рекламы в геосервисах окажется полезным для заведений, которые удобно посетить, направляясь на работу или по дороге домой. Это может быть спа-салон, магазин бытовой техники или сервисный центр.

Наиболее распространенные ошибки

В ходе регионального продвижения часто встречается множество, связанных со слишком широким охватом и захватом аудитории, не являющейся целевой. Первая позиция связана с понятием «близко». Здесь следует учитывать место расположения бизнеса, его направленность и массу иных критериев, чтобы «близко» не превратилось в «далеко». В результате такой ошибки получается напрасно затраченное время и бессмысленные расходы.

Второй ошибкой является бездумное расширение целевой аудитории. Даже если человек, который увидел вашу рекламу, и обожает пиццу – он не поедет в пиццерию, находящуюся в километре от него, если в двух шагах находится аналогичное заведение.

Заключение

Использование локального маркетинга – это необходимая мера для компаний, работающих на определенной территории. Базовыми инструментами здесь являются: возможность продвижения в поисковых системах, таргетированная реклама в социальных сетях, а также маркетинговые оффлайн-приемы. Эффективная работа регионального маркетинга основана на использовании комплексного подхода, а также на комбинировании инструментов, перечисленных выше.

Подписаться на новостную рассылку12 тысяч маркетологов уже подписались!
Следующий
Чего ожидать рынку недвижимости от поколения миллениалов?

Чего ожидать рынку недвижимости от поколения миллениалов?

читать минут
Рекомендуемые

Самая важная интернет-статистика для B2B компаний

читать минут

Комментарии (0)

  • Мастер кампаний в Директе: для начинающих рекламодателей
  • Точное местоположение
  • Рекламная подписка в Яндекс Бизнесе
  • Размещение рекламы в геосервисах
  • Наиболее распространенные ошибки
  • Заключение