Особенности Telegram как рекламной площадки

Особенности Telegram как рекламной площадки

Эд Телегин5 Сентября 2022читать 5 м.

Думаете Telegram Ads Platform работает как остальные рекламные площадки? Это не так! Этот канал отличается от других - и под него придется перестраивать стратегии, механики и рекламные кампании!

Или что нужно знать, чтобы не сливать бюджеты в этом канале и получать нужную аналитику – для принятия правильным маркетинговых решений и увеличения выручки?

Специальный материал от маркетингового синдиката "AdsGram"

ЕСЛИ ВЫ:

  • Руководитель в компании (например – директор по маркетингу).
  • Основатель (собственник) бизнеса.
  • Руководитель или основатель маркетингового агентства (с определенным портфелем Клиентов).
  • Или частный маркетолог, который развивается в теме маркетинга, запускает рекламные кампании…

И Вы планируете запустить, уже запускаете или даже уже запустили рекламные кампании в Telegram Ads...

И – если Вы хотите получать «КОНВЕРСИИ» (лиды, продажи, выручку) с этого рекламного канала, а не «ОХВАТЫ» или просто «подписчиков в Телеграм-канал» (а-ля - открутить все бюджеты на «показы», «узнаваемость бренда», «подписчиков одного дня» и прочую фигню)…

И – Вы хотите изначально запускать более эффективные рекламные кампании в Telegram Ads, получать нужные аналитические данные и быть результативнее конкурентов – получая больше лидов, продаж, и в конечном итоге больше выручки (на и так растущем рекламном канале)

Тогда Вы в правильном месте, ведь дочитав до конца этот лонгрид, Вы поймете:

  • В чем особенности этого рекламного канала, которые не все сразу улавливают.
  • Какие нюансы и даже проблемы, с которыми придется неизбежно столкнуться, работая с Telegram Ads.
  • Как перенастроить свой маркетинг под эту рекламную платформу.
  • Почему это нужно делать и через какие стратегии, механики, инструменты (АЛГОРИТМЫ).
  • Как быстро получить и внедрить эти инструменты, чтобы сделать эффективные рекламные кампании.

Поэтому оставайтесь до конца и дочитывайте данный лонгрид, чтобы разобраться в этих подробностях!

Итак, давайте перейдем сразу к сути и разберем 4 основные особенности, которые формируют отличия этого канала и вызывают 2 неизбежные проблемы, с которыми придется разбираться ИЗНАЧАЛЬНО!

1-я особенность

«Рекламный формат у Telegram Ads – это только текст в размере 160 символов (включая пробелы)»

Интернет-маркетинг в новых реалиях. Кейс
Анелия РужоАнелия Ружочитать 4 м.

Интернет-маркетинг в новых реалиях. Кейс

Как отвечать на отзывы клиентов. Шаблоны на положительные и негативные отзывы в бесплатном Генераторе ответов
Артем ЕфремовАртем Ефремовчитать 3 м.

Как отвечать на отзывы клиентов. Шаблоны на положительные и негативные отзывы в бесплатном Генераторе ответов

Как и зачем проводить сегментацию целевой аудитории
Людмила КоваленкоЛюдмила Коваленкочитать 6 м.

Как и зачем проводить сегментацию целевой аудитории

Т. е. – все Ваши креативы будут только в текстовом формате, в ограниченном виде (в 160 символов, включая пробелы, без возможности использовать различные «ухищрения» в виде эмодзи, CAPS LOOK-а, восклицательных знаков, дефисов, и т.д.)

А это значит – что Вы лишены возможности использовать широкие медиа-форматы для донесения Ваших офферов, ключевых выгод и УТП, что в свою очередь приводит нас к тому, что придется работать в формате "Краткость – сестра таланта!", и с некоторыми другими тонкостями копирайтинга креативов...

Так обычно выглядят рекламные объявления в Телеграм Эдс

И это первый нюанс, который надо учитывать, но многие его упускают (смотрят не с того угла) - и это приводит к проблемам, которые мы опишем ниже.

Но прежде чем их разобрать – пройдемся по остальным нюансам.

А пока давайте перейдем ко 2-ой особенности…

2-я особенность

«Рекламный трафик можно вести только на ПУБЛИЧНЫЕ каналы и чат-боты внутри Телеграма (эту особенность изначально знают все – но тоже кое-что не учитывают, о чем мы поговорим дальше)»

Т. е. – здесь Вы ограничены в возможностях «приземлять трафик» на любые ваши площадки

Куда можно направлять трафик. Сравнение TG Ads и других рекламных платформ

Это и плюс, и минус одновременно.

Плюс – что пользователи в режиме одного окна могут получать все необходимое и проходить некоторые стадии воронки продаж.

Минус – что сам бизнес немного ограничивается, и часто даже те, у кого есть настроенные инструменты для приземления аудитории (те же – чат-боты/каналы) – не адаптируют их (ни маркетингово, ни технически) под особенности ТГ Эдс, и ведут на них трафик со всех рекламных площадок…

Но этого мы коснемся также – чуть дальше. А пока переходим к 3-ей особенности…

3-я особенность

У Телеграма «СОВСЕМ ДРУГИЕ» алгоритмы работы с трафиком и его атрибуции (менее очевидный нюанс)

Т. е. – сам Телеграм собирает мало данных о своих пользователях, у него гораздо меньше возможностей настройки таргетингов, меньше возможностей атрибуции и разметки трафика, меньше возможностей обучать алгоритмы (хорошо – со стороны пользователей, но не очень – когда Вы рекламодатель)

И здесь нет таких возможностей как: ретаргетинг, пиксели, разметка трафика, сбор аудиторий, поиск похожих аудиторий, автоматических кампаний на основе данных, ставки за клики и конверсии (только CPM), обучение на основе целей и конверсий, и т. д.

Изначально - Вы лишены всех "орудий" работы с трафиком и его оптимизации

И это опять же – требует перенастройки рекламных кампаний под ТГ Эдс.

Но многие снова не учитывают и этот нюанс, и что также является одной из причин, ведущих к проблемам, о которых мы расскажем дальше…

Теперь же давайте перейдем к 4-му нюансу (особенности)

4-я особенность

Это последний, но тоже ОЧЕНЬ ВАЖНЫЙ нюанс. У Telegram Ads нет «внешней» и «внутренней» полноценной аналитики по рекламным кампаниям

Т. е. – Вы не сможете полноценно проанализировать и получить необходимые данные по эффективности рекламных кампаний, и в дальнейшем построить более продвинутую сквозную аналитику (без перенастройки самих рекламных кампаний и технических механик)

Все, что Вам сейчас доступно – это возможность видеть расходы, ставку за CPM, в некоторых случаях - количество подписок, и разрезы по ним...

Воронка "TG Ads-Курильщика" и нормальная воронка (через аналитику) :)

​Здесь – у Вас будет автоматически формироваться провал в данных по воронке продаж, и будут возникать проблемы, которые мы обсудим ниже…

Итак, эти 4 нюанса формируют 2 ключевые и НЕИЗБЕЖНЫЕ проблемы, с которыми придется столкнуться в любом случае!

Мы разбираем эти 2 ключевые и неизбежные проблемы, а также все детали о том как их решить и перестроить свои рекламные кампании под Telegram Ads - можно прочесть в нашем Телеграме.

Подписаться на новостную рассылку12 тысяч маркетологов уже подписались!
Следующий
Чего ожидать рынку недвижимости от поколения миллениалов?

Чего ожидать рынку недвижимости от поколения миллениалов?

читать минут
Рекомендуемые

Самая важная интернет-статистика для B2B компаний

читать минут

Комментарии (0)

  • 1-я особенность
  • 2-я особенность
  • 3-я особенность
  • 4-я особенность