Вопросик на контроле: самые важные метрики SEO

Вопросик на контроле: самые важные метрики SEO

Александр Кудинов 19 Сентября 2022читать 2 м.

Если директор по маркетингу хочет держать руку на пульсе, своевременно понимать, верно ли выбрана стратегия продвижения и туда ли идет бюджет, нужно постоянно мониторить ключевые показатели эффективности. При этом отслеживание всех мыслимых и немыслимых показателей в аналитических сервисах – это непродуктивная трата времени. Лучше определить для проекта индивидуальный набор ключевых метрик, сформулировав четкие цели, понимая (и принимая) реальный бюджет. 

10 ключевых показателей эффективности:

Органический трафик

Важнейший показатель, динамика которого наглядно демонстрирует, достигаете ли вы вообще целей SEO. Если он остается неизменным, значит сайт не видят и не посещают люди — с этим немедленно нужно что-то делать. 

Поисковая видимость 

Благодаря этому показателю можно узнать, как часто сайт выводится в топ выдачи. Следить за ранними результатами SEO очень полезно для анализа динамики и дальнейшего привлечения посетителей на сайт. 

CPC

Cost-Per-Click или “цена за клик” определяет, сколько стоит каждый посетитель вашего сайта, который приходит из результатов органического поиска. Если SEO-стратегия оптимальна, CPC должен уменьшаться с каждым месяцем.

Утром лиды, вечером деньги: особенности работы с оплатой за количество лидов
Александр  Кудинов Александр Кудинов читать 2 м.

Утром лиды, вечером деньги: особенности работы с оплатой за количество лидов

Как провести самостоятельный SEO-аудит сайта
Анастасия АргуноваАнастасия Аргуновачитать 5 м.

Как провести самостоятельный SEO-аудит сайта

Сайт переезжает на новый домен. Как не потерять позиции и трафик?
Анастасия АргуноваАнастасия Аргуновачитать 6 м.

Сайт переезжает на новый домен. Как не потерять позиции и трафик?

Обратные ссылки

Еще один ключевой показатель, который важно постоянно отслеживать: качественные ссылки помогают повысить авторитет сайта, некачественные – наоборот, вредят рейтингам.  

Поисковый рейтинг 

Высокие позиции выдачи — прямая дорожка к успеху: лидам, трафику, конверсии. Отслеживать рейтинг следует по правильным ключевым словам, а при подозрительно низких показателях, вплотную заняться проработкой KPI. 

Брендированный трафик

Метрика, учитывающая трафик, который поступает от пользователей, совершивших поиск по ключевым словам с вашим названием. Это наиболее высокий коэффициент конверсии и показатель узнаваемости бренда.

CTR

Показатель кликабельности позволяет измерять отношение кликов по ссылке к общему числу пользователей, просмотревших результаты поиска. Для настройки высокого трафика важна именно эта метрика. Еще этот показатель становится сигналом ранжирования поисковой системы. Отслеживая органический CTR, можно узнать, почему ваши высокие показы не приводят к значительному трафику, и вовремя исправить это. 

ROI

Рентабельность инвестиций – необходимая метрика для любых маркетинговых кампаний, которая показывает, стоит ли чистый доход потраченных денег.

Продолжительность сеанса

Средняя продолжительность сеанса показывает вовлеченность посетителей сайта и необходимость углублять структуру, работать над наполнением.

Отказы

Показатель количества посетителей, которые ушли с сайта, не совершив никаких действий. В среднем, метрика отказов не должна превышать 40-60%: если процент слишком высок, значит страница не имеет отношения к поисковому запросу.

Отслеживание правильных метрик помогают оптимизировать все процессы, связанные с продвижением, понимать, чему стоит уделить особое внимание и куда направлять бюджет, а на что не стоит тратить время вовсе. Грамотная аналитика — наше всё! 

Подписаться на новостную рассылку12 тысяч маркетологов уже подписались!
Следующий
Чего ожидать рынку недвижимости от поколения миллениалов?

Чего ожидать рынку недвижимости от поколения миллениалов?

читать минут
Рекомендуемые

E-A-T, YMYL и назначение страницы: стандарты качества Google для результатов поиска

читать 7 минут

Комментарии (0)

  • 10 ключевых показателей эффективности:
  • Органический трафик
  • Поисковая видимость 
  • CPC
  • Обратные ссылки
  • Поисковый рейтинг 
  • Брендированный трафик
  • CTR
  • ROI
  • Продолжительность сеанса
  • Отказы